Confrontées à la crise climatique, aux mutations accélérées par la crise sanitaire et à l’exigence actuelle de sobriété, les grandes marques de mode et leurs enseignes, fast fashion incluse, sont contraintes de réviser leur business model. Zara et H&M en tête, mais aussi Kiabi, Bash ou encore Monoprix testent le recyclage, la seconde main, le prêt de vêtements et accélèrent leur virage vers les ventes en ligne. Un article à retrouver dans la revue 41 d’INfluencia.