En à peine une décennie, les réseaux sociaux ont transformé la dimension médiatique du sport professionnel en imposant à ses acteurs – clubs, médias, sponsors, supporters et athlètes – un tas de nouveaux enjeux comme le « social media marketing » ou la publicité de la vie privée. Bien savoir orchestrer le récit médiatique autour de ses exploits sportifs étantdésormais la clé d’un succès commercial, comment ces nouvelles formes de médiation ont-elles transformé notre manière de promouvoir les clubs et les stars, et de diffuser leurs affrontements sur le terrain ?