Les marques se damneraient pour associer leur nom aux Jeux olympiques. À Paris 2024 comme par le passé. N’importe qui n’est pourtant pas le bienvenu : le ticket d’entrée plancher pour bénéficier des « faveurs » des Jeux est fixé à 50 millions d’euros. Faveurs, mais avant tout une lourde épreuve en termes d’image et de savoir-faire qu’il va falloir finement jouer. Sous les feux du monde entier, pas question de se planter. Visite gratuite dans les arcanes olympiques de ce labyrinthe économique (très bien fléché et détaillé).