Depuis 1994, l’entreprise Le Gaulois
distribue des magnets dans ses boîtes de nuggets et de cordons-bleus :
les fameux Départ’Aimants. Mis côte à côte, ces aimants permettent de
reconstituer une carte de France haute en couleurs. Pour compléter cette
carte, de nombreux internautes ont organisé une vraie bourse aux
échanges sur Facebook : un vrai marché noir !

Nous avons échangé avec Béatrice Parguel, spécialiste de la
psychologie de la consommation. Pour Ça se passe près de chez vous, elle
nous décrypte cette stratégie marketing de la marque Le Gaulois et les
raisons de sa longévité.