La fermeture a été aussi discrète que le lancement. La semaine dernière, le mystérieux Dmonstudio a cessé ses activités, à peine trois mois après ses débuts. L’e-marchand chinois se présentait comme un rival de son compatriote Shein, qui bouscule toute l’industrie du prêt-à-porter. 

Cette annonce intervient quelques jours après que la presse chinoise a révélé que ce nouveau venu avait en réalité été lancé par ByteDance. Un timing troublant qui, associé à une discrétion médiatique, pourrait accréditer l’hypothèse d’un projet secret permettant à la maison mère de TikTok de tester le marché, sans dévoiler publiquement ses ambitions.

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