À la fin du XIXe siècle, deux frères reprennent une petite fabrique de caoutchouc à Clermont-Ferrand. Rien ne les destine à révolutionner la mobilité.

Et pourtant…

Avec une idée simple — rendre le pneu démontable — Michelin va accompagner l’essor de l’automobile… et même l’accélérer.

Mais Michelin, ce n’est pas seulement une innovation technique. C’est une vision : faire rouler plus loin, plus souvent… et donc vendre plus de pneus.

Guides touristiques, cartes routières, signalisation, fameux Bibendum… l’entreprise ne se contente pas de suivre le mouvement : elle crée tout un écosystème autour du voyage.

👉 Derrière Michelin, il y a une question simple : comment une entreprise peut-elle façonner un usage… et changer durablement nos modes de vie ?

Une histoire de stratégie, d’audace… et de génie industriel, racontée par Sylvain Langellier.