đïž Par Ălodie Chenol â Podcast DigitalFeeling
Dans ce nouvel Ă©pisode, je veux remettre lâhumain au cĆur des dĂ©bats sur lâIA. Oui, lâintelligence artificielle est rapide, impressionnante, elle bouleverse nos mĂ©tiers et notre maniĂšre de produire du contenu. Mais trop souvent, on oublie de se poser une question essentielle : quelle place conserve lâesprit humain dans tout cela ?
Le MIT a rĂ©cemment publiĂ© une Ă©tude. Trois groupes de personnes ont Ă©tĂ© testĂ©s : un utilisant ChatGPT, un utilisant Google, et un sans outil. RĂ©sultat ? Ceux qui ont utilisĂ© ChatGPT ont eu les pires performances cognitives. Leur cerveau sâest mis littĂ©ralement en veille. Moins de crĂ©ativitĂ©, moins dâanalyse, moins de recul. Les chercheurs ont mĂȘme qualifiĂ© leur production de "sans Ăąme".
Pourquoi ? Parce que dĂ©lĂ©guer sa rĂ©flexion Ă une IA, câest comme Ă©teindre progressivement notre esprit critique. On sâĂ©merveille devant une rĂ©ponse bien rĂ©digĂ©e⊠sans la remettre en question.
En formation ou en cours, je le vois tous les jours : des Ă©tudiants ou des pros qui recopient tel quel le contenu gĂ©nĂ©rĂ© par lâIA. Câest le fameux "syndrome du lapin dans les phares" : lâIA me donne quelque chose, câest bien Ă©crit, alors je prends sans rĂ©flĂ©chir. Et pourtant, ces productions sont souvent creuses, redondantes, vagues.
LâIA nâest pas une personne. Câest un outil probabiliste. Elle gĂ©nĂšre une rĂ©ponse en fonction du prompt donnĂ©, sans discernement, sans comprĂ©hension rĂ©elle, et surtout sans Ă©thique.
La clĂ© ? Reprendre le contrĂŽle. Cela commence par un bon prompt (rĂ©flĂ©chi, structurĂ©, contextuel), suivi dâune vĂ©rification systĂ©matique du rĂ©sultat. Cliquez sur les sources. Testez. Analysez. Ne vous laissez pas endormir.
On en revient Ă des bases parfois oubliĂ©es : Ă©crire soi-mĂȘme, brainstormer entre humains, confronter ses idĂ©es, exercer son cerveau. Câest comme un muscle : plus on lâutilise, plus il reste vif.
Aujourdâhui, le web est saturĂ© de contenus gĂ©nĂ©rĂ©s par IA, sans saveur, sans fond. Et câest justement lĂ que vous avez une carte Ă jouer. LâauthenticitĂ© devient un avantage compĂ©titif. LâIA ne peut pas, seule, crĂ©er une connexion Ă©motionnelle avec votre audience.
Votre culture, votre sensibilitĂ©, vos rĂ©fĂ©rences humaines locales ou sectorielles, câest ça qui crĂ©e la valeur. Utilisez lâIA comme booster, pas comme pilote. Elle est excellente pour lâanalyse, la gĂ©nĂ©ration dâidĂ©es ou la reformulation. Mais câest vous qui donnez le ton, le fond, et la pertinence.
Lâavenir du marketing et de la communication ne rĂ©side pas dans lâautomatisation Ă outrance. Il rĂ©side dans une collaboration Ă©quilibrĂ©e entre humains et machines. Cela demande de :
Les IA ne disparaĂźtront pas. Mais notre capacitĂ© Ă rĂ©flĂ©chir, oui, si on ne lâentretient pas.
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Ălodie Chenol
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