Maïtena Biraben est une figure familière des téléspectateurs depuis 30 ans. Elle a notamment créé Les Maternelles sur France 5, puis animé Le Grand journal sur Canal+. Aujourd’hui, elle en est convaincue, il faut donner une place aux femmes de plus de 50 ans. Elle veut donner de ce sujet presque tabou une autre perspective : oui, la vie après 50 ans continue à être enthousiasmante, amusante et créative. Elle revendique « vouloir changer le discours politique sur les femmes hors du champ de la maternité ».

Elle projette dans un premier temps d’en faire une émission de télévision. Après avoir démarché toutes les chaînes, c’est le même constat : « femmes » et « plus de 50 ans » sont « deux gros mots ». Avec son franc-parler habituel mais sans aigreur, Maïtena Biraben décrit des chaînes frileuses qui ne peuvent plus se permettre de prendre des risques face à une réalité du marché et des enjeux qui ont changé.

Dans Secrets de dirigeants, elle raconte la manière dont elle a reconstruit son projet, avec son associée Alexandra Crucq, pour se tourner vers le digital. Maïtena Biraben apprécie la « prise directe avec son audience » qu’offre le numérique, un support « léger et facile » qui lui permet d’être « libre ».