Best-of du samedi

Papiers best-of du samedi

Danone et BETC nous offrent 45 secondes de pure tendresse pour évoquer une histoire de transmission intergénérationnelle hors du commun : celle d’un père et de son fils, - Jackson et Melvyn Richardson -, tous deux médaillés olympiques de Handball à 28 ans d’intervalle, - le premier, en bronze, aux Jeux olympiques de Barcelone en 1992, le second, en or, à Tokyo en 2020 -. Un partenariat avec les JO 2024 qui nous fait certes fondre, mais qui nous emmène bien plus loin, notamment grâce aux thématiques de l'éducation, de la jeunesse, et de la parentalité abordées ici. Sans avoir l'air d'y toucher. Une interview de Mercedes Erra à retrouver sur l'article complet.

Pour créer l’évènement autour de son dernier album qui servait de conclusion à la trilogie JVLIVS entamée en 2015, le rappeur originaire de Marseille est passé derrière les fourneaux pour nous mijoter une série d’activations aussi audacieuse que cohérente avec la couleur du projet.

Dans notre ère numérique, tout le monde parle en même temps, le monde bruisse, littéralement. Tellement que l’on ne perçoit plus la source du bruit qui émerge. À se demander s’il nous parvient par sa puissance (quantité) ou son importance (qualité) ? Qu’y a-t-il derrière l’agenda médiatique, si tant est qu’il y ait « quelqu’un » ? Un article extrait du livre blanc "Médiascopie d'un pays" en collaboration avec le SIG.

"Mets-moi un gros poulaga, chauve comme un genou", "je me calerais bien quelques paupiettes derrière la cravate", "ah, les vols aux vents, ça délie les langues et ça ferme les clapets". Le jeune driver d'Intermarché parcourt les rayons du magasin pour le compte d'André, un septuagénaire aux allures de Jean Gabin qui l'attend à la pompe. Son langage fleuri est celui que le vieux a transmis au jeune homme qui travaille pour l'enseigne, et en imite en tout point son langage auquel la jeune poissonnière ne capte rien... "Te casse pas la nénette, va", lui répond ce dernier. Un spot haut en couleur tourné en noir et blanc à la gloire du dialoguiste génial Michel Audiard... Un tournant indéniable pour Intermarché, un exercice de style pas piqué des hannetons et une ode à la complicité et mixité intergénérationnelles. Ça fait du bien en ce moment historique que traversent les Français !

Et si l'idée selon laquelle, les jeunes n'ont pas particulièrement envie de conduire une voiture, ou d'en posséder une était fausse ? Et si finalement, cette vision était simplement une vue de l'esprit parisien où seuls 45% d'entre eux ont le permis contre 77% pour lesquels l'automobile est un outil indispensable en province ? L'étude Yougov Leboncoin détaille.

Les deux premiers épisodes qui racontent les dernières semaines de préparation des Jeux seront diffusés lundi 22 juillet à 21h10 sur France 2 et France.tv, et suivis par un documentaire intitulé Paris 2024 : l’histoire secrète de la victoire. Une série créée et réalisée par Jules et Gédéon Naudet et produite par Elephant Adventures avec la participation de France Télévisions et du CNC qui montre l’envers du décor et l’engagement de tous ceux qui travaillent pour cet événement sportif planétaire et participent à l’écriture de cette nouvelle page d’histoire. Un travail de réalisation et de production vertigineux. Un récit baigné d’humanité et d’émotions. Inédit.

Développée par une agence basée à Angers, Tookano est la première solution capable de produire un planning complet et personnalisé de community management grâce à l’intelligence artificielle generative. Une solution rapide et bon marché.

La peur s’immisce dans la vie des Français, engendrée par les événements dramatiques qui frappent le monde, amplifiée par un contexte économique et social extrêmement tendu et entretenue par les médias, les réseaux sociaux et des penseurs pour le moins défaitistes. Que nous dit cette peur de notre société et de son avenir ? Un article extrait du livre blanc "Médiascopie d'un pays" en collaboration avec le SIG.

Tiraillés entre la stagnation de leur revenu impacté par l’inﬂation, un “reste à vivre” après les dépenses impondérables de plus en plus menu et une identité se définissant de plus en plus par leur consommation numérique, les Français angoissent. Leur pouvoir d’achat les préoccupe et occupe désormais la troisième place des sujets médiatisés. Une manière supplémentaire de l’aiguiser. Un article extrait du livre blanc «Médiascopie d’un pays» en collaboration avec le SIG.

La nouvelle campagne digitale du leader des clubs de vacances dans l’hexagone s’inscrit dans le cadre de la campagne «Make it iconic. Choose France» lancée par le Service d’information du Gouvernement (SIG). Un choix qui semblait couler de source pour les communicants de cet acteur historique du tourisme dans notre pays.

L’ACPM a mis au point avec Kantar et l’institut Mediamento un indicateur d’attention publicitaire spécifique à la presse, qui montre l’efficacité du média sur tout le funnel de conversion.

Selon l’étude Pegasystems dévoilée à l’occasion de la grand messe Pegaworld Inspire à Las Vegas, plus de 500 décideurs d’entreprises du monde entier, dont des français, ont été interrogés sur leur compréhension et leur utilisation de l’IA, ainsi que sur les défis et opportunités qu’ils rencontrent pour réussir la mise en œuvre de cette technologie. Les entreprises prévoient d’adopter davantage d’outils d’IA pour accroître leur productivité et favoriser leur transformation. Cependant, si l’IA est le porte-drapeau d’une vague d’euphorie pour les professionnels y ayant recours, elle révèle aussi un gap entre ce que les citoyens savent de l’IA générative et ce qu’elle est concrètement. Enseignements.

À l’occasion du lancement de sa nouvelle gamme en édition limitée « Manga Edition », YOP se lance sur Fortnite avec Manga War’YOP. L’activation 360° s’inspire de l’univers des mangas et se déploie notamment sur Twitch, TikTok et pendant la Japan Expo. Ils ont vraiment mis le kimono !

Chaque année, les bilans générés par les moteurs de recherche et réseaux sociaux dévoilent une photographie passionnante des Français « tels qu’ils sont ». Les observations fondées sur leurs requêtes et leurs centres d’intérêt font clairement émerger les tendances sur une période. À la lecture du paysage made in Google France et VML Intelligence, que retiendrons-nous de 2023 ? Un article extrait du livre blanc «Médiascopie d’un pays» en collaboration avec le SIG.

Cinquième épisode et dernier de la série des cinq tendances émergentes, qui pourraient transformer les usages et les comportements des consommateurs demain, analysées par IPG MediaLab, le laboratoire de recherche technologique et créative d’IPG Mediabrands. Dans ce nouvel Outlook, retour sur les dernières tendances en matière d’expériences, de plus en plus hybrides, qui se développent à grande vitesse, à travers de nouveaux contenus et formats créatifs et immersifs, plus accessibles au plus grand nombre, ouvrant de nouveaux champs aux marques.

Une étude d’Ipsos pour Snapchat montre l’impact de la RA sur les décisions d’achat d’articles de luxe par les plus jeunes. À méditer…

Nike vient de remporter deux belles victoires contre Adidas en signant des contrats de sponsoring avec les fédérations françaises et allemandes de football. Les équipementiers dépensent des sommes folles pour voir leur logo sur les poitrines des meilleurs joueurs. Des compétitions hors et sur le terrain…

Une étude d’Ipsos pour LinkedIn montre que le moral est revenu chez les marketeurs B2B. L’arrivée de l’IA explique en partie cette tendance.

Quatrième épisode des cinq tendances émergentes, qui pourraient transformer les usages et les comportements des consommateurs demain, analysées par IPG MediaLab, le laboratoire de recherche technologique et créative d’IPG Mediabrands. Dans ce nouvel Outlook, il est question des évolutions de contenus audiovisuels, de leur production, de leur personnalisation et de leur consommation et des conséquences sur les comportements. Avec un éclairage sur la tendance forte pour les expériences événementielles qui favorisent le sentiment d’appartenance.

Le sport est, à n’en plus douter, la grande passion du luxe. Un rapprochement, et c’est un euphémisme, qui s’exprime chaque année à travers les innombrables opérations de co-branding – Jacquemus x Nike,Gucci x Adidas, Miu Miu x New Balance…proposées par les marques des deux univers respectifs. Mais ce mariage est-il fait pour durer ?

Le télétravail s’est maintenant bien enraciné dans notre quotidien, donnant naissance à de nouveaux concepts, notamment les «tracances». Ce néologisme, fusion de «travail» et «vacances», désigne le fait de télétravailler depuis un lieu habituellement dédié aux loisirs, et non le fait de travailler en période de vacances. Créée dans le sillage des bouleversements provoqués par la pandémie de Covid-19, cette pratique bouscule les frontières traditionnelles entre vie professionnelle et vie personnelle.

La célèbre marque de boisson hydratante revient sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne qui sent bon les années 90. En même temps, quand on a la chance de mettre en scène Michael Jordan, le plus grand – soyons fous – athlète de tous les temps, il est normal que l’on active la corde nostalgique de beaucoup de consommateurs. Suffisant pour continuer à régner sur un secteur toujours plus concurrentiel ?

Combien sont-ils ? Qui sont-ils ? Combien de temps passent-ils en dehors de leur bureau ? Quels jours et où télétravaillent-ils ? Dorment-ils également chez eux ou découchent-ils après une journée auprès de leurs collègues ? Cette étude menée par BVA Xsight pour le compte de Forum Vies Mobiles nous dit tout.

Avec son film Her, sorti en 2013, Spike Jonze dressait le portrait visionnaire d’un monde où l’intelligence artificielle ne s’embarrasserait plus d’aucunes limites, même les plus intimes, pour s’immiscer dans notre vie. Une proximité à laquelle le réalisateur étasunien nous mettait en garde mais qu’OpenAI cherche, semblerait-il, à émuler avec la dernière mise à jour de ChatGPT.

Deuxième épisode des cinq tendances émergentes, qui pourraient transformer les usages et les comportements des consommateurs demain, analysées par IPG MediaLab, le laboratoire de recherche technologique et créative d’IPG Mediabrands. Cet outlook revient sur les différentes attentes changeantes en matière de travail, les attitudes envers les grands moments de la vie structurant jusqu’ici notre société mais également le déploiement de l’IA qui pourraient influer sur l’évolution des comportements dans un futur proche et lointain.

Sans la pub, pas de journaux et sans journaux, pas de démocratie. La thèse d’Etienne Gernelle doit ravir les annonceurs. Le directeur de l’hebdomadaire Le Point nous a expliqué le fonds de sa pensée lors du colloque, «Démocratie, information et publicité» organisé parl’UDECAM et l’ACPMen collaboration avecINfluencia,àla Sorbonne Université, le 23 avril 2024.

Le recul constant de la diffusion de la presse d’information et la baisse drastique de leurs recettes publicitaires représentent-ils un risque pour nos démocraties? Nathalie Sonnac, la présidentedu Conseil d’orientation et de perfectionnement (COP) du Centre de liaison de l’enseignement et des médias d’information (CLÉMI), le pense clairement. Hervé Navellou, le président de l’Union des marques, affirme, quant à lui, que les annonceurs se préoccupent de cette question. Rencontre lors du colloque, «Démocratie, information et publicité» organisé parl’UDECAMet l’ACPMen collaboration avecINfluencia,àla Sorbonne Université, le 23 avril 2024.

Le cabinet Infine Data & Conseil analyse les stratégies de communication de 34 sponsors de Paris 2024 et leur impact sur leur réputation digitale à travers une étude. À moins de trois mois des Jeux, les marques multiplient les initiatives pour capter l’attention dans la presse et sur les réseaux sociaux. La compétition ne fait que monter en puissance. Premiers résultats: LVMH a un ascendant sur ses concurrents depuis mars.

Les publicitaires sont prévenus. Leurs campagnes devront respecter une longue liste de règles pendant les Jeux olympiques. Les tricheurs risquent gros…

Et dire que ces deux-là s’étaient quittés… En juillet dernier, BETC et evian prévenaient, après avoir remis le couvert le temps d’une campagne estivale qu’il ne s’agissait là que d’un tour de chauffe, et «qu’un grand spectacle au dispositif puissant nous attendait.» Le voilà ! Un conte espiègle, moderne, magique, une histoire d’elfes, appelés les evianers, dont la pureté, la joie n’ont d’égal que l’enfance qui refait surface en nous, lorsque nous sortons la tête de l’eau… ou de la neige.

Par le prisme du rap et de l’affrontement musical qui oppose actuellement les deux plus grands artistes de la planète, Drake et Kendrick Lamar, il est clair que l’intelligence artificielle est en train de redéfinir en profondeur notre manière de consommer, et même de créer, la musique. Une tendance qui devrait s’accélérer dans les années à venir avec l’arrivée sur le marché de nouveaux outils technologiques aussi surprenants… qu’inquiétants.

Le Colloque « Démocratie, information et publicité » organisé par l’UDECAM et l’ACPM en collaboration avec Influencia, à la Sorbonne Université, se déroulait le 23 avril 2024. Pour commencer cette série d’interventions extraites de ce «forum», Influencia donne la parole au philosophe Raphaël Enthoven qui nous explique en quoi la presse est indispensable à la démocratie et les illusions que recèle cette dernière. Cours magistral.

Après des années de teasing médiatique et de belles promesses… le projet immobilier complètement fou porté par Akon qui devait sortir de terre au Sénégal ne semble être qu’une vaste supercherie. Une vaine tentative de l’ancienne star du rap de se remplir les poches ou le signe d’un projet démesuré qui lui a échappé des mains !

Des revenus en hausse constante, un contrôle toujours plus serré des cordons de la bourse… Le Comité international olympique est une structure prospère, très prospère…

À travers sa dernière campagne, réalisée par l’agence Jung von Matt, le constructeur automobile sud-coréen a cherché à rassurer les citadins quant à la sureté de sa voiture autonome, la Ioniq 5. La méthode ? Lui faire passer – et obtenir – le permis de conduire, tout simplement. Le test ultime pour faire taire les mauvaises langues. Et une jeune héroïne atteinte de cécité qui n’hésite pas à monter dans un véhicule autonome, une fois ce dernier doté de son permis de conduire!

Pour renflouer les caisses publiques, le gouvernement fait des coupes sombres dans le budget de l’écologie tout en refusant de réduire ses dépenses brunes polluantes. Un choix pragmatique mais regrettable pour l’environnement, au moment où l’écologie est venue se ranger en septième position seulement des préoccupations des Français.

Quelle est la meilleure technique pour défendre un nouveau produit commercialisé dans un secteur aussi concurrentiel que le streetwear ? En le faisant porter par les plus grandes stars de la planète, pardi. Nike a vu les choses en grand… et compte bien récupérer son trône.

Jouer – sans feindre pour autant – la carte de l’intimité afin d’étendre sa fan base, le stratagème est loin d’être nouveau pour une célébrité. Force est de constater qu’il fonctionne toujours autant une fois adapté au fonctionnement des réseaux sociaux. L’ingénieuse Billie Eilish en récolte déjà les bénéfices…

Ce lundi 25 mars est la Journée mondiale de la… procrastination. Une étude de la plateforme Selvitys et du site Hostinger.fr montre qu’une vaste majorité des dirigeants d’entreprise ont, eux aussi, tendance à repousser au lendemain les tâches qu’ils pourraient accomplir aujourd’hui.

La multiplication des deepfakes, ces images et vidéos ultra-réalistes générées par l’intelligence artificielle est avérée. Les Français sont-ils au fait de ces technologies ? Pensent-ils pouvoir détecter le vrai du faux ? Jugent-ils ces utilisations de l’IA moralement acceptables ? En ont-ils peur pour eux-mêmes et la démocratie ? C’est afin de répondre à ces questions que le site Alucare.fr et l’agence spécialisée en data FLASHS ont confié à l’IFOP le soin d’interroger plus de 2 000 de nos concitoyens.

Cette communauté d’hôteliers et de restaurants indépendants présidée par le chef Alain Ducasse encourage ses membres à améliorer leur empreinte environnementale et sociétale. Les règles imposées par la plateforme sont toutefois très -trop ?- souples.

D’un côté Netflix, créé en Californie en 1997. De l’autre Spotify, lancé à Stockholm en 2008. L’un a démocratisé la SVOD – pour «Subscription Video On Demand» – l’autre le streaming musical. Tous deux ont mis fin à un fléau pour le secteur du divertissement : le piratage, né avec Internet. Retour sur deux destins croisés dont le modèle subit les aléas de la vie… réelle.

Désintérêt pour la presse et les médias généralistes, rejet du travail relégué en 5ème position pour 38% des interrogés, derrière les passions, qui se classent dans le top 3 des éléments constitutifs de l’épanouissement personnel. Pour The Bon Collectif, cette étude réalisée par Harris Interactive représente un changement de paradigme dont les marques, et leurs conseils en communication devraient se résoudre à tenir compte avec empressement et honnêteté.

À chaque nouvelle MAJ réclamée par les réseaux sociaux, les algorithmes sur lesquels ils reposent pour déterminer les contenus qui composeront les fils d’actualité des utilisateurs évoluent également. En ce début d’année 2024, c’est au tour de LinkedIn de revoir en profondeur sa cuisine interne… on ne pouvait donc pas se priver de jeter un œil dans leurs marmites.

Steve Jobs l’avait pratiquement promis, Tim Cook a failli. Après une décennie à développer son projet loin des regards, Apple renonce finalement à ses ambitions de voiture autonome. La faute à un développement brouillon et à une direction qui n’a jamais très bien su quoi faire du projet…

La F1 n’en finit plus avec sa cure de jouvence. Après avoir signé il y a quelques mois un partenariat exclusif avec Puma pour habiller tous les techniciens de ses écuries lors des Grand Prix, la discipline reine du sport automobile a donné son accord à la marque allemande pour faire d’Asap Rocky, la méga star du rap, le directeur artistique de leur partenariat. De quoi mieux imposer la F1 comme acteur essentiel de la pop culture ?

Face au recul des dépenses des ménages, les grandes multinationales commencent à se faire du mouron. Pour relancer leurs ventes, elles explosent leur budget marketing. Certaines comme Quaker Oats et Ikea viennent même de lancer leur toute première campagne globale. Avec plus ou moins de succès…

Barbie c’est fini. Le mastodonte de production américaine Sony Pictures vient tout juste d’annoncer avoir déboursé la somme astronomique d’un million de dollars pour acquérir les droits de la rivalité commerciale entre Coca-Cola et Pepsi qui avait secoué les années 1980. Un long métrage sur cette compétition sans merci dont est si friand le cinéma (et le public) américains.

Alors que le Salon de l’Agriculture 2024 – de la toujours première nation agricole européenne – s’est ouvert sur fond de polémiques, il a semblé opportun à Florence Hermelin (Unlock Potential), qui se penche chaque mois pour INfluencia sur les mots de 2024, de s’intéresser aux enjeux et perspectives de l’alimentation de demain.

Héritier du réseau militaire et universitaire américain Arpanet, développé dès le milieu des années 1960, Internet ne s’est ouvert à des usages commerciaux que trente ans plus tard. Entre-temps, il y a eu la création de l’e-mail (1971), des groupes de discussion (1979) et, surtout, le développement décisif du Web (ou « World Wide Web ») à partir de 1989, sous l’impulsion de l’informaticien britannique Tim Berners Lee, au CERN, l’organisation européenne pour la recherche nucléaire. Un article à retrouver dans la revue 45 d’INfluencia.

Une approche psychosociologique du vieillissement est probablement ce qui manque à notre société. Parce que la révision du système des retraites, les recherches en santé et bien-être, les volontés de développer – aussi bien au niveau des politiques publiques qu’à celui des inventions associatives – les liens pour ce qu’ils emportent de bienveillance, de complicité intergénérationnelle et de revitalisation du collectif, tout cela achoppe si cruellement aujourd’hui. Sur la piste des seniors, lentement mais sûrement. Un article à retrouver dans la revue 45 d’INfluencia.

Les boutiques éphémères sont de plus en plus nombreuses. Et pour cause : elles plaisent aux consommateurs et ont bien des avantages pour les marques. Leurs ventes en retrait atteindraient déjà 10 milliards de dollars et ce chiffre devrait continuer de grimper rapidement…

Les patrons n’en peuvent plus mais leurs salariés résistent. Le bras de fer promet d’être tendu…

Cette marque américaine lancée en 2019 est une véritable mine d’or. Un cas marketing à copier, sans modération…

Les classes moyennes sont-elles en voie de disparition ? Depuis maintenant plus de vingt ans, cette question réapparaît régulièrement dans le débat public. Mises sous pression économiquement et premières exposées – pour une grande partie d’entre elles – au chômage de masse, habitant dans cette France périphérique qui a nourri les rangs des Gilets jaunes ou dans des quartiers péri-urbains sujets à des difficultés multiples… Les classes moyennes françaises ne sont pas épargnées, depuis le début des années 2000. Mais leur pouvoir d’influence et leurs valeurs ne vont pas disparaître. Un article à retrouver dans la revue 45 d’INfluencia

TF1 et Néocamp se sont associés pour créer le réseau de camping Ushuaïa Villages. La marque «de l’extrême» reste une véritable planche à billet 28 ans après l’arrêt de l’émission présentée par Nicolas Hulot.

Que l’on parle de cadors industriels, de géants du textile, de griffes de luxe ou de marques en perte de vitesse : nombreuses sont celles à avoir coché la case – souvent lucrative – d’une collaboration commerciale avec une franchise de manga reconnue. Quand on connait l’impact culturel actuel de ces disciplines, elles auraient tort de s’en priver…

Une loi impose à tous les parkings de plus de 60 places de s’équiper d’ombrières capables de produire des kilowatts verts. L’électricité produite serait comparable à celle d’une petite trentaine de réacteurs nucléaires. Explications.

L’ACPM publie ce jeudi 15 février 2024 les chiffres de diffusion et de fréquentation des marques de presse. Les résultats de plusieurs lancements de l’année 2023 étaient attendus. Le directeur général adjoint Jean-Paul Dietsch, détaille ces résultats pour Influencia.

Dans l’optique de garnir son tout nouveau casque de réalité virtuelle d’une flopée de fonctionnalités capables de tenir en haleine ses utilisateurs — pour 3499 dollars à l’achat, cela est plutôt souhaitable — Apple a annoncé l’intégration progressive de 600 nouvelles application dans le système d’exploitation du Vision Pro. Cocorico, Decathlon a eu le loisir de proposer la sienne.

La valorisation de Meta a quintuplé en seize mois. On n’a pas tous les jours vingt ans…

On Running, la marque de sneakers la plus hype du moment, semble engluée dans une tempête médiatique. Celle qui impressionnait par son succès commercial sans précédent et ses choix stratégiques bien sentis est aujourd’hui accusée d’arnaquer ses clients et de sous-payer ses prestataires vietnamiens pour garantir sa rentabilité record. Des accusations qui pourraient grandement impacter l’image de marque – jusque-là irréprochable – de Roger Federer, principal actionnaire de l’entreprise helvétique.

Qomod. C’est le concept déployé à Lille et Paris, qui promet de débarquer à Bordeaux cette année pour simplifier le retrait des achats et colis des métropolitains.

La pandémie a démocratisé son utilisation mais si les marques l’affichent de plus en plus sur leurs packagings et dans leurs magasins, les consommateurs sont encore réticents à flasher des codes QR sur leurs smartphones. INfluencia vous explique pourquoi…

À l’imagede l’industrie du manga toute entière, la série One Piece vient de clôturer une année record. Entre le succès de sa live adaptation sur Netflix, ses innombrables opérations marketing inventives – et donc très médiatisées – et l’annonce d’un remake à venir de sa série animée… 2024 pourrait même être l’année du couronnement.

Tourné par le réalisateur de la série The Bear, ce spot de 90 secondes donne le coup d’envoi d’une vaste campagne lancée par The Coca-Cola Company qui joue gros cette année où le groupe sponsorise les Jeux Olympiques d’été, l’Euro de football et la Coupe de l’America.

Tout est bon pour créer le buzz… Afin de promouvoir sa dernière super production retraçant l’histoire de la scandaleuse baronne de la drogue Griselda Blanco, Netflix France équipe carrément un camion d’une paille géante dans les rues de Paris pour mieux aspirer de la… poudre blanche… qui se trouvait sur sa route. Limitless.

Une étude de la plateforme de rencontre en ligne JOYclub a analysé les comportements sexuels numériques des internautes. Ses conclusions sont surprenantes…

L’intelligence artificielle n’a pas été longue à être adoptée par les pros du marketing. Une étude de HubSpot nous explique pourquoi…

Avec le deuxième opus de sa collection d’études autour de l’Olympisme, Les Echos Le Parisien Médias continue de questionner autrement, grâce à une méthodologie qualitative originale, les évolutions significatives dans le sport, dont les manifestations s’apprécient universellement à l’occasion des Jeux Olympiques et rayonnent bien au-delà.

Tout au long du mois de janvier, Florence Hermelin (Unlock Potentials) se penche, pour INfluencia, sur les mots qui marqueront 2024. Aujourd’hui : les Urban disciples.

Comment les associations, ONG, et autres organisations tiennent-elles la barre sur les réseaux sociaux ? C’est ce que l’agence Jin a décidé de mesurer dans son étude #Activist qui ausculte le pouls de 500 comptes majeurs afin de déterminer l’aptitude des lanceurs d’alertes à mobiliser les militants pour porter ces sujets auprès du grand public, influencer l’agenda politique et attirer l’attention des médias. Le topo de Caroline Faillet, directrice générale de Jin.

Comment ça on est vieux ? Mais pas du tout. A la rigueur, on est un NOLD, un quincado, un babyboomer… Mais vieux, est-ce seulement possible aujourd’hui ? Voire autorisé ? Sur le ring, Serge Guérin père des QUINCADOS et Anne Thévenet mère des NOLD.

En 2027, l’usine centenaire de BMW à Munich produira exclusivement des modèles entièrement électriques. Visite sur site pour comprendre ce virage brutal mais nécessaire.

En réaction à plusieurs hausses de prix successives – et injustifiées – ces dernières année, le groupe Carrefour a décidé de bannir les produits estampillés PepsiCo de ses magasins en France, en Italie, en Espagne et en Belgique. Une volonté pour le distributeur de protester contre le positionnement de l’entreprise américaine qu’il juge «inacceptable»… et qui pourrait créer jurisprudence.

La plateforme de microblogging lancée en juillet dernier dans 100 pays par Meta est beaucoup téléchargée mais peu utilisée. Son arrivée, le 14 décembre, dans l’UE va-t-elle changer cette donne? Rien n’est moins sûr…

La rançon du succès peut, parfois, avoir un goût amer. Avec plus de 5 millions d’utilisateurs de ses services de VTC en France et une part de marché nationale de 50% du secteur de la livraison rapide, Uber est devenu en quelques années une marque connue et reconnue aux quatre coins du pays.

Comment mieux consommer demain ? C’est la question que se sont posés FutureBrand et UM Paris. En mettant le manque de ressources au cœur d’un nouveau modèle, les deux agences nous projettent dans différents scénarios post-consommation. Le 5e scénario soulève une question clé : le moins d’options ne serait-il pas libérateur pour le consommateur ?

Une enquête menée par la WFA avec le cabinet de conseil The Observatory International fait le point sur l’internalisation de la communication par les annonceurs. En 2024, la majorité de ceux interrogés prévoient de transférer un plus gros volume de productions de leurs agences externes vers leurs structures internes. Premiers budgets visés : la création des contenus digitaux et une partie de l’achat média.

« Dans le monde sauvage des animaux politiques, il ne faut pas être sur le passage d’un prédateur », disait François Léotard, ancien Ministre des Armées. Un proverbe qu’Elon Musk devrait reprendre à son compte s’il ne veut pas que feu Twitter, devenue X perde sa place de choix dans l’écosystème très centralisé du micro-blogging.

Selon plusieurs sources proches du dossier, le FC Barcelone, dont la réputation – et les comptes – ont été sévèrement impactés par de multiples scandales ces dernières années, est en passe de dégouter pour de bon son propre équipementier. La concurrence est déjà postée en embuscade pour récupérer ce géant du football… aux pieds d’argile.

À l’ère digitale, les réseaux sociaux se sont profondément enracinés dans notre vie quotidienne, exerçant une influence notable sur la génération Z. Toutefois, ces plateformes,récemment critiquées pour leur rôle potentiel dans les problèmes de santé mentale chez lesjeunes, n’ont pas démontré de lien de causalité direct avec l’augmentation de l’anxiété ou dela dépression chez les adolescents, selon les études actuelles.

La saga de Noël que Bouygues Telecom déploie depuis 2019 est devenue une opération signature qui fait le bonheur des petits et des grands, en conjuguant imagerie traditionnelle et concentré de technologie. Détails avec Jérémy Rodney, directeur Digital Content & Social Media chez l’opérateur télécoms et Mathieu Laugier, directeur général de BETC.

Elles sont les principales victimes du changement climatique mais elles sont de moins en moins bien représentées dans les entreprises censées lutter pour la protection de l’environnement. Un rapport de LinkedIn montre que l’écart femmes-hommes dans la « green economy » continue de se creuser. Dans ce domaine, la France montre l’exemple à ne pas suivre…

Dans une ère où les attentes en termes de RSE sont plus fortes que jamais, et dans une période fortement marquée par l’inflation et la nécessité de redresser le pouvoir d’achat, les Français sont-ils toujours autant attachés aux programmes de fidélité? Dans leur nouvelle étude conjointe, Comarch et l’IFOP ont, de nouveau, questionné nos compatriotes sur leur perception et attentes en matière de fidélisation, de l’adhésion aux récompenses en passant par les mécaniques, la place du développement durable et le partage des données personnelles.

L’intelligence artificielle peut aussi servir à ça… Le célèbre fabricant de tortillas Doritos propose, depuis peu, aux gamers un logiciel à télécharger gratuitement sur le web qui permet de faire disparaître les bruits des chips qui craquent dans la bouche. Ce software, baptisé Doritos Silent, est basé, je cite le communiqué de la marque qui appartient à PepsiCo, sur «une technologie révolutionnaire d’annulation du crunch» qui a été développée pendant six mois par Smooth Technology, une société new-yorkaise spécialisée dans le «design électronique et interactif».

l n’a eu de cesse de condamner les excès commerciaux des influenceurs avant de décider de créer sa propre agence «éthique» de créateurs de contenus, il multiplie les lancements de marques de vêtements qui souvent capotent, il a mis fin à son propre média après s’être associé, selon ses propres dires, à un «petit escroc». Le rap et le business ne font pas toujours bon ménage.

Et si la « révolution » avait changé de camp ? Humane, une start-up fondée par deux anciens employés d’Apple, Bethany Bongiorno et Imran Chaudhri, vient tout juste de dévoiler son tant attendu AI Pin, un smartphone sans écran, basé entièrement sur l’intelligence artificielle.

Plus mais mieux? Vraiment? Cette année, Black Friday et Cyber Monday se tiendront les 24 et 27 novembre.

En 2023, l’amour avec un grand A ne semble plus se jouer sur les applications de rencontres. Les relations organiques ont retrouvé leurs lettres de noblesse aux yeux des plus jeunes… de quoi briser le coeur d’un marché à qui l’on promettait la lune il y a encore quelques années.

Une étude publiée par NPA Conseil et Harris Interactive montre que nous sommes massivement favorables à l’éducation aux médias et à la labellisation des sources fiables. Mais il y a encore loin de la coupe aux lèvres…

Innover en créant une nouvelle catégorie de boissons gastronomiques et animer le marché prometteur des sans alcool: tel est le pari d’une nouvelle marque, Grands Jardins qui lance un nouvel art de vivre à la française :le thé à la manière du vin.

Le plus grand salon français du jeu vidéo se déroulait ce weekend pour le plus grand bonheur de ses quelques 180000 visiteurs et de nombreux créateurs de contenus qui l’ont animé. Oui, l’industrie se porte à merveille… et ce n’est pas la dernière étude réalisée par Reech sur le sujet qui nous dira le contraire.

L’ancien patron de FTX, Sam Bankman-Fried, reconnu coupable de sept chefs d’accusation dont fraude, Binance soupçonné de contournement de la réglementation, l’ancien PDG de Celsius Network, Alex Mashinsky, arrêté en juillet… Le gendarme américain des marchés financiers, la SEC, (Securities and Exchange Commission) a engagé, à ce jour, plus d’une vingtaine d’actions en justice liées aux cryptomonnaies. Ces dernières enregistrent, malgré cela, des performances honorables sur les marchés financiers. Allez comprendre…

Les ventes de poupées Barbie ont bondi de 16% au troisième trimestre. L’apothéose d’un plan marketing conduit de main de maître…

L’intelligence artificielle générative bouleverse le monde de la photo. Et pour cause : des clichés imaginés par la machine commencent à remporter des prix normalement attribués à de « vrais » photographes. Et ce n’est qu’un début…

Le grand pope de Tesla et de SpaceX n’en a toujours pas fini de détruire — pour mieux reconstruire ? — les fondations de son réseau social bien aimé. Un travail de démolition au service d’une vision radicale pour transformer X en une sorte de « super-application ». Tant que l’architecte ne se plante pas dans ses plans…

L’Observatoire des investissements publicitaires locaux, lancé par Les Relocalisateurs, a dévoilé ses premiers résultats, qui détaille le poids des médias locaux, la diversité des acteurs et les stratégies des annonceurs.

La plateforme en marketing d’influence, Influence4You, vient de publier la plus importante étude sur les micro influenceurs en France. Ses conclusions devraient faire saliver d’envie les marques…

Dans le cadre d’un partenariat avec le Pentagone, Google dévoilait la semaine dernière un prototype de microscope utilisant l’intelligence artificielle pour mieux déceler les cellules cancéreuses. Il accompagne ensuite les radiologues dans leur diagnostic grâce à des retours visuels en réalité augmentée. Ça parait compliqué, ça ne l’est pas. Une technologie qui, dès lors qu’elle aurait franchi l’atlantique, pourrait soulager bien des services de cancérologies en France et à travers l’Europe.

Depuis l’ouverture de son shop en ligne le mois dernier, le réseau social s’est doté d’un modèle économique particulièrement bien huilé dans lequel les influenceurs les moins recommandables jouent un rôle déterminent. En bout de chaine… ce sont les utilisateurs qui trinquent.

Le retrogaming est à la mode et le pionnier des jeux vidéo compte bien en profiter en commercialisant, le 17 novembre, une version à peine modernisée de sa célèbre console.

Sur les plateformes de streaming, les créations documentaires ont depuis – trop – longtemps troqué leur audace et leur intégrité journalistique sur l’autel – lucratif – de la standardisation.

97% des jeunes âgés de 14 à 25 ans ont déjà acheté en ligne. Les e-commerçants ne doivent pas pour autant ménager leurs efforts pour séduire ces consommateurs exigeants, selon la dernière étude de la Fevad.

Après avoir espéré une baisse des prix de l’immobilier pendant des années, les investisseurs et les jeunes pousses de la PropTech, à qui les «dieux» de l’économie ont enfin accordé leurs bonnes grâces, ne semblent plus en mesure d’en profiter. Face à l’inflation galopante et l’explosion des taux d’intérêts bancaires, difficile de se projeter dans un projet immobilier.

« L’éternité c’est long, surtout vers la fin », a dit Woody Allen. Qu’il se prépare… Historiquement désavouées par l’establishment scientifique, les recherches exploratoires dédiées à l’extension de la vie gagnent du terrain depuis vingt ans.

Pour la troisième année consécutive, la transparence sur les contenus diffusés par les influenceurs progresse, selon l’Observatoire de l’influence responsable de l’ARPP.27%descontenus étaient non conformes en 2020,17%en 2021 et11%en 2022. La «peur du gendarme» commence à avoir de réelles conséquences…

Brandi comme une solution miracle à toutes les grandes problématiques sociétales de notre temps, l’Intelligence Artificielle est en passe de se faire de nouveaux adeptes du côté du Ministère de l’Économie et des Finances. Les dispositifs à base d’IA pour lutter contre la fraude fiscale s’enchainent… et déchainent les passions.

Conscients, excités mais inquiets car encore trop mal préparés aux changements à venir. Une étude de LinkedIn menée en France par Censuswide auprès de 2040 salariés âgés de plus de 16 ans montre à quel point les professionnels ont compris que l’IA allait modifier leur quotidien au travail.

Pour éviter d’être accusées de faire du greenwashing, de nombreuses marques ont choisi d’adopter le greenhushing. L’écosilence n’est pourtant pas forcément une excellente idée. Les extrêmes sont rarement de bonnes options.

En pleine galère judiciaire avec la FTC concernant son rachat d’Activision-Blizzard, Microsoft accuse le coup d’une lourde bourde commise par sa division de recherche en IA. Pour avoir mal sécurisé leur serveur, ses employés ont permis la fuite d’un trésor de données confidentielles concernant les futurs projets de la multinationale américaine. Une – quasi – catastrophe industrielle qui pourrait en appeler d’autres dans les années à venir.

Le fondateur de la première plateforme de streaming dédiée à la musique générée par l’IA, Can Ansay, n’est autre que le créateur d’«arretmaladie.fr», le site qui vous vend en cinq minutes chrono un certificat médical en ligne.

Les réseaux sociaux, par la démultiplication de mannes de revenus potentiels qu’ils représentent, ont profondément modifié le marketing traditionnel (outils, stratégies, ciblage) et créé leurs acteurs. Les fameux influenceurs, visages publicitaires hors pair pour les marques et confidents bienveillants pour leurs followers s’il en est, ont quelques fois profité de ce statut pour leur raconter des sornettes, leur vendre du vent… Les consommateurs, pas nés de la dernière pluie, commencent de se rebiffer.

L’arrivée des nouvelles générations de consommateurs exigeants a poussé les annonceurs à manager plus stratégiquement le Brand content, ce qui pose des enjeux de gouvernance pour le pilotage des contenus.

IpsosSynthesio vient d’intégrer l’IA générative au sein de sa plateforme dédiée à la compréhension du consommateur. Cette nouvelle technologie pèsera 1300 Mds$ en 2032 contre 67 Mds$ cette année. La révolution est en marche.

Les marques font appel à une grande diversité de contributeurs spécialisés pour créer une relation de proximité et de confiance avec leur cible. Ces opérations de communication polysémique leur permet aussi de bénéficier d’indicateurs précis pour s’améliorer.

MrBeast est devenu devenu le plus gros YouTubeur au monde en faisant des cadeaux géants aux plus démunis. Ou comment faire de l’argent en donnant aux autres…

Wingly est la première plateforme de partage de vols en Europe. Fondé en 2015, ce site propose, depuis peu, des vols sur un avion électrique non polluant. Une réelle avancée ou un coup d’épée dans l’eau?

Diversification des communautés de contributeurs, spécialisation des canaux de communication, immersion dans des univers interactifs : pour nourrir leur preuve de marque, les annonceurs ont fait évoluer les enjeux du brand content au delà de la production. Ils ont pris conscience de la nécessité de le manager stratégiquement.

Sur TikTok, les créateurs de contenus littéraires forment l’une des communautés les plus puissantes de la plateforme. Une véritable armée de lecteurs et vidéastes qui semblent pourtant avoir perdu de vue ce qui faisait le sel de la pratique littéraire.

Une PME allemande n’a rien trouvé de mieux que de photographier les fesses d’une femme pour promouvoir ses services. Désolant…

Le projet d’un «euro numérique» qui comporterait tous les avantages d’une crypto-monnaie classique mais qui serait entièrement contrôlé par la banque centrale européenne – avec tous les risques que cela implique pour notre vie privée – était dans les tiroirs depuis quelques années. Il semble à deux doigts de se concrétiser.

Voici la troisième édition de « L’État des Cultures en France » réalisée par Initiative Paris en collaboration avec Synomia *. Elle met en avant les grandes préoccupations actuelles des Français (es) qui peinent parfois à trouver une place au milieu de l’actualité chaude, des polémiques et opinions sur les réseaux sociaux ou les plateaux TV, et les 22 communautés culturelles non exclusives entre elles, à suivre de près en 2023. Il établit 5 groupes d’individus. Troisième volet.

Le 1,7 milliard de dollars en 2016 à 21,1 six ans plus tard : le volume du marketing d’influence pourrait encore quadrupler d’ici à 2025. Ce boom impressionnant ne cache pas une autre réalité. Ce marché commence à trouver une certaine maturité, se professionnalise, se hiérarchise… après plusieurs années d’anarchie totale. Mieux vaut tard que jamais…

Bitcoin Cash – BCH – a progressé de plus de 100% au cours des 7 derniers jours. Après une longue traversée du désert de presque deux ans, cette explosion soudaine annonce déjà d’importants mouvements sur le marché.

Les entreprises ne se préoccupent toujours pas assez de la santé de leurs salariés, nous révèle une enquête de l’institut Ipsos pour Predilife. Ce critère est pourtant très important pour les candidats à la recherche d’un emploi. La France devrait, cette fois encore, s’inspirer du modèle scandinave.

Voici la troisième édition de « L’État des Cultures en France » réalisée par Initiative Paris en collaboration avec Synomia *. Elle met en avant les grandes préoccupations actuelles des Français (es) qui peinent parfois à trouver une place au milieu de l’actualité chaude, des polémiques et opinions sur les réseaux sociaux ou les plateaux TV, et les 22 communautés culturelles non exclusives entre elles, à suivre de près en 2023. Elle établit 5 groupes d’individus. Deuxième volet consacré aux pionniers.

La plus haute instance législative européenne a adopté il y a quelques jours l’European AI Act, le fameux projet commun de régulation de l’intelligence artificielle. Reste maintenant aux États membres à trouver un consensus autour d’un texte définitif.

Des objectifs de production irréalisables, des accusations de maltraitance concernant ses employés, des horaires insoutenableset c’est tout le mythe d’une entreprise blanche comme neige et symbole du retailer vertueux qui prend du plomb dans l’aile.

En à peine une décennie, les réseaux sociaux ont transformé la dimension médiatique du sport professionnel en imposant à ses acteurs – clubs, médias, sponsors, supporters et athlètes – un tas de nouveaux enjeux comme le «social media marketing» ou la publicité de la vie privée. Bien savoir orchestrer le récit médiatique autour de ses exploits sportifs étantdésormais la clé d’un succès commercial, comment ces nouvelles formes de médiation ont-elles transformé notre manière de promouvoir les clubs et les stars, et de diffuser leurs affrontements sur le terrain?

«Peur de perdre sa vie, puis peur de perdre son emploi», voilà les deux sentiments qui se succèdent à l’annonce d’un cancer»… Souvenez-vous c’était en le 7 avril 2022, Arthur Sadoun adressait un message vidéo à l’intention des 96000 collaborateurs du groupe Publicis.

Êtes-vous un relocalisateur? Un patient préventif? Un contraint? Un bricoleur de vie, un néo-retraité? Voici, le premier volet consacré aux Français et à leur manière de prendre leur place dans un monde chaotique, à l’actualité chaude bouillante. Une série intitulée L’État des cultures en France, lancée par Initiatives et Synonmia. A dévorer.

Depuis des décennies, les douanes du monde entier la combattent avec acharnement. Pourtant, depuis… des décennies, son commerce explose. Une question de mentalité? Satanés consommateurs !

Le hashtag #desinfluencing compte déjà plus de 683 millions de vues sur TikTok. Si cette initiative, qui vise à condamner les excès de certains créateurs de contenu, va certes dans le bon sens, mais risque de perdre rapidement sa légitimité si certains contenus diffusés ne sont pas retirés dans les plus brefs délais.

«Et j’ai cessé de t’appeler Papa» c’est le titre de l’ouvrage de Caroline Darian. Le 2 novembre 2020, cette dernière reçoit un appel de la police de Carpentras. Son père est en garde à vue. La saisie de son matériel informatique révèle que depuis 2013, il drogue sa femme à coups de somnifères et d’anxiolytiques avant de la livrer, inconsciente, à des hommes, de tous les horizons et sans contrepartie. Caroline Darian, raconte ici cette déflagration que l’on ose à peine imaginer. La campagne #Mendorspas lancée la semaine dernière, et l’opération d’information lancée par Havas Paris ce vendredi, ont pour objectif d’informer le plus grand nombre sur la trop courante et secrète «soumission chimique» existant au sein des familles.

La marque de boissons énergisantes Crazy Tiger vient de lancer une nouvelle campagne pour encourager les consommateurs à affirmer leurs différences. Ce type d’initiatives est fréquent mais il n’empêche pas le cyberharcèlement de progresser année après année.

Avec un panel de 15 000 membres côté Fnac et 5 000 côté Darty, le groupe Fnac-Darty s’appuie sur ses communautés de clients pour pré-tester et co-créer ses nouveaux services, améliorer ses offres existantes ou faire évoluer ses communications. Shirley Herbaut, responsable études, détaille la stratégie “insights” de l’enseigne. Dans la foulée, une campagne signée «C’est parti pour durer» signée Publicis Conseil diffusée depuis hier vient enfoncer le clou de l’importance de l’engagement de la marque auprès de ces consommateurs étudiés à la loupe ! En marche.

Pour le plus grand plaisir des technophiles – fortunés – et des professionnels, Apple vient de dévoiler le Vision Pro, son tout nouveau casque de réalité mixte – AR comme VR –. Une nouvelle itération qui n’a pas son pareil point de vue technique et qui promet de redonner un coup de boost à l’industrie tout entière. De quoi remplacer progressivement les ordinateurs ou de suivre les Google Glass au cimetière des médias «morts-nés»?

Saviez-vous que Marseille et La Rochelle font partie des 10 villes de France à éviter comme la peste? Ce n’est pas moi qui le dit mais l’intelligence artificielle d’OpenAI qui est portée au nues depuis son lancement en décembre…

Lancés respectivement en mai et aout 2022, Gnews et Malheurs Actuels se sont fait remarquer sur le web avec leurs médias parodiques. Grâce à l’humour, leurs créateurs entendent – notamment – agir contre l’éco-anxiété et dénoncer la couverture médiatique du déréglement climatique. Le Web2day, à Nantes, leur donnait la parole.

L’agence de design et de branding Lonsdale vient de lancer avec OpinionWayL’Observatoire de la culture d’entreprise. Ce sujet prend de plus en plus d’importance auprès des salariés. Les employeurs sont prévenus.

Depuis la création de sa division dédiée à l’économie circulaire en octobre 2022, baptisée The Future is Neutral, le groupe Renault ne cesse d’être présenté comme le bon élève des constructeurs automobiles. Les choses pourraient même s’accélérer avant la fin de l’année.

Applications payantes pour un service supposé gratuit, fausse plateforme pour piéger les plus crédules, emails créés grâce à l’IA… ChatGPT est une mine intéressante pour les escrocs du web.

Championne de la gender-fluidité, la Gen Z incarne une vision du genre et de l’identité qui paraît aussi fluide qu’elle ne révèle de nouvelles injonctions sous la forme d’une catégorisation qui peut être perçue comme plus enfermante que déconstructive.

Voici la sixième édition de « Français, Françaises, etc. » réalisée par 366 et BVA avec également UPTOWNS, et KANTAR. L’étude fait notamment appel au big data sémantique avec la base ADAY, un corpus gigantesque de plus de 101 millions d’articles et 30 milliards de mots, soit 10 ans d’articles parus en PQR. Cette étude est réalisée tous les deux ans pour faire le point sur l’état de la France et révèle 10 tendances expliquées, décryptées et illustrées. Douzième tendance : Ce qui nous lie

Et si le podcast, dont tant de pros disent qu’ils l’adorent, mais que dans la tête des clients intéressés, «c’est gratuit» avait enfin des ailes dans le dos… En effet, les revenus publicitaires du podcast ont bondi de 26% l’an dernier aux Etats-Unis. En France aussi, ce format audio progresse à une vitesse folle. Enfin le Graal ?

Premier direct télévisé, images envoyées au-dessus de l’Atlantique en Zeppelin, arrivée de la mondiovision et de la couleur, introduction de la 4K/8K UHD, caméras toujours plus précises et rapides… Les Jeux olympiques sont une plateforme d’innovation sans pareille pour les diffuseurs. Depuis 2008, l’ensemble des contenus filmés lors des Jeux sont produits par Olympic Broadcasting Services (OBS), une filiale créée par dule CIO en 2001 pour le servir. Ce changement majeur ne semble pas perturbe, r plus que cela, les chaînes, qui dépensent des fortunes pour posséder s’accaparer les droits de retransmission des épreuves. Un article a retrouvé dans la revue 42 d’INfluencia.

Les étudiants de l’École de Communication Sup se sont confiés sur le sujet de la culture, décrivant une pratique qui, si elle semble privilégier l’écran plus que la scène, n’est pas si différente de celles de leurs aînés. Entre streaming, algorithme et références traditionnelles, la pratique du divertissement de la Gen Z signe une culture aussi uniformisée à certains endroits que passionnément niche et individuelle.

Six mois après avoir rompu son partenariat avec Kanye West en raison de ses propos antisémites, l’équipementier allemand a annoncé qu’il allait mettre en vente une partie des stocks de baskets invendus qu’il avait sur les bras. L’appât du gain a été le plus fort.

Face à une concurrence chinoise de plus en plus active et au réveil tardif des constructeurs automobiles historiques, Elon Musk vient d’annoncer que Teslaallait bientôt faire de la pub. C’est dans les vieux pots qu’on fait les meilleures soupes…

Après HSBC en décembre dernier, c’est au tour de la 1ère banque française – en termes de produit net bancaire – de tourner définitivement la page de l’industrie des énergies fossiles. Une décision qui pourrait contraindrela Société Générale ou le Crédit agricole à se ranger du bon côté de l’histoire.

Une étude de la plateforme de veille du web Visibrain vient d’établir le classement des licornes les plus performantes sur les réseaux. Les gagnantes ne sont toujours pas celles que l’on croit… Ainsi Deezer prend la tête tous réseaux sociaux confondus…

Pour la plupart des grands distributeurs, les industriels sont les boucs émissaires désignés de l’explosion des prix. Michel-Edouard Leclerc estime même que le « gouvernement et le patronat » n’ont jamais réussi «à prendre la mesure de ce tsunami». Pourtant, comme le révèle un sondage réalisé par Odaxa, la majorité des Français estime que la grande distribution reste la principale responsable de cette inflation. On leur souhaite de pouvoir rapidement accorder leurs violons.

Le futur ne se prédit pas, mais il est envisageable d’imaginer une multitude de scénarii à partir de macro-trends, signaux faibles, observations ou intuitions artistiques. C’est ce que proposent les RetailFictions volontairement provoquantes, mais réalistes conçues pour le salon Shop! par Monique Large, fondatrice de PollenConsulting. Extraits

De plus en plus de voix dénoncent l’incompatibilité des jeux olympiques et coupes du monde avec l’urgence écologique. Si l’essor des éco-matériaux, des énergies renouvelables et du réemploi des déchets vont dans le bon sens, des mesures de «démondialisation» semblent inévitables pour dégraisser le mammouth et faire du sport un véritable moteur de la transition écologique.

Alors que TikTok affiche un milliard d’utilisateurs mensuels dans le monde, mais fait face à des menaces d’interdiction dans certains pays – c’est déjà le cas au Montana – sa maison-mère prépare déjà la suite : elle a lancé aux Etats-Unis Lemon8, une nouvelle application qui s’est très rapidement hissée en tête des téléchargements, avec une approche “social commerce”… Complément d’enquête sur une actualité que nous avions évoquée brièvement dans le snack’in d’INfluencia récemment.

Les marques se damneraient pour associer leur nom aux Jeux olympiques. À Paris 2024 comme par le passé. N’importe qui n’est pourtant pas le bienvenu : le ticket d’entrée plancher pour bénéficier des « faveurs » des Jeux est fixé à 50 millions d’euros. Faveurs, mais avant tout une lourde épreuve en termes d’image et de savoir-faire qu’il va falloir finement jouer. Sous les feux du monde entier, pas question de se planter. Visite gratuite dans les arcanes olympiques de ce labyrinthe économique (très bien fléché et détaillé).

Voici la sixième édition de « Français, Françaises, etc. » réalisée par 366 et BVA avec également UPTOWNS, et KANTAR. L’étude fait notamment appel au big data sémantique avec la base ADAY, un corpus gigantesque de plus de 101 millions d’articles et 30 milliards de mots, soit 10 ans d’articles parus en PQR. Cette étude est réalisée tous les deux ans pour faire le point sur l’état de la France et révèle 10 tendances expliquées, décryptées et illustrées. Dixième tendance : La fatigue du buzz

Si les boomers ont la réputation d’avoir pu changer de job comme d’opinion, les générations suivantes ont dû faire face à une crise de l’emploi qui a tendu la relation à l’entreprise. Un modèle aujourd’hui remis en question par la Gen Z, comme en témoignent les étudiants de l’École de Communication Sup de Pub qui se sont prêtés au jeu de l’interview canapé.

Pour le grand pope de Space X, Tesla et Twitter, la meilleure manière de protéger l’espèce humaine contre d’éventuelles intelligences artificielles déviantes et psychopathes serait de leur donner la lourde et unique tâche de sonder les mystères de l’univers pour qu’elles réalisent d’elles-mêmes que, finalement, l’être humain mérite d’être sauvé.

Le cabinet de veille et d’étude PSFK vient de publier un rapport sur l’intelligence artificielle dans le monde de la distribution. Sa conclusion, avec de nombreux exemples à l’appui ? De l’optimisation des opérations à l’expérience client, l’IA est déjà là !

Vow, une start-up australienne spécialisée dans la viande de culture, recréé une boulette de viande à partir de l’ADN du mammouth laineux, disparu il y a plusieurs milliers d’années, pour démontrer le potentiel de l’agriculture cellulaire.

Pour obtenir ce «titre», une entreprise à impact doit générer chaque année au moins 50 millions d’euros de réduction de coûts pour la société. Une étude publiée par Impact France et BCG montre qu’aucune société actuelle ne serait capable d’atteindre ce chiffre. Des programmes pourraient toutefois être lancés pour favoriser la naissance de ces licornes à impact.

À l’occasion de la journée commémorative des pâtes carbonara – cela ne s’invente pas – Barilla dévoilait son court-métrage Carbonara Day afin de promouvoir sa dernière recette, sans viande, sans œufs et sans parmesan… pour deux fois plus d’inclusivité. Une prise de parole qui parait logique et inoffensive mais qui lui vaut aujourd’hui d’être taxée de wokiste par les réseaux d’extrême droite. Le sens des priorités.

Les étudiants de l’École de Communication Sup de Pub nous ont parlé de leur façon de consommer, qui témoigne autant d’une volonté de bien faire sur le plan écologique et social, que d’une contrainte économique réelle.

La multinationale allemande ouvre grand les portes de sa cuisine interne à plusieurs activistes environnementaux dans le cadre de l’opération « Voices of a RE:GENERATION». Quand on cherche à valoriser son exemplarité, il ne faut pas oublier de balayer devant sa porte…

Voici la sixième édition de « Français, Françaises, etc. » réalisée par 366 et BVA avec également UPTOWNS, et KANTAR. L’étude fait notamment appel au big data sémantique avec la base ADAY, un corpus gigantesque de plus de 101 millions d’articles et 30 milliards de mots, soit 10 ans d’articles parus en PQR. Cette étude est réalisée tous les deux ans pour faire le point sur l’état de la France et révèle 10 tendances expliquées, décryptées et illustrées. Neuvième tendance : Fracture économique

De nombreuses marques, parfois déjà bien inscrites dans l’imaginaire collectif, ont fait le choix ces dernières années de rafraichir leur identité visuelle en optant pour un logo minimaliste… au risque de perdre leur clientèle. Pour mettre en lumière cette tendance graphique et les risques qui l’accompagnent, Distinctive BAT dévoile une étude riche en enseignements pour les directeurs créatifs.

À l’occasion de la Journée de la langue française organisée hier par l’ONU, l’application Babbel décortique l’influence sans limite de la pop culture sur notre usage de la langue française.

Voici la huitième édition de « Français, Françaises, etc. » réalisée par 366 et BVAavec également UPTOWNS, et KANTAR. L’étude fait notamment appel au big data sémantique avec la base ADAY, un corpus gigantesque de plus de 101 millions d’articles et 30 milliards de mots, soit 10 ans d’articles parus en PQR. Cette étude est réalisée tous les deux ans pour faire le point sur l’état de la France et révèle 10 tendances expliquées, décryptées et illustrées. huitième tendance : Petite reine, grands enjeux

Les dernières campagnes publicitaires de Coca-Cola et l’agence de promotion touristique du Danemark utilisent la technologie deepfake pour faire «vivre» des œuvres d’art bien connues du grand public. Et si les marques arrêtaient de tirer toujours sur les mêmes ficelles pour faire leur promotion?

Intégrer, pour le temps d’une mission (à la durée variable), des experts externes dans ses propres équipes … Tel est le sens de l’in-housing, un mouvement largement installé outre-Atlantique, mais qui prend son envol de ce côté de l’Atlantique depuis ces deux dernières années. L’étude* menée par In Da Houserévèle les attentes des annonceurs.

Quelques jours avant le lancement de GPT4, Greg Brockman, le président et co-fondateur d’OpenAI, l’entreprise à l’origine de ChatGPT, était la guest-star du festival SXSW à Austin. L’occasion pour lui de partager sa vision de l’intelligence artificielle et des bouleversements qu’elle va engendrer dans tous les secteurs… tout en restant flou sur les garde-fous à mettre en place. Tiens donc?

Dove s’attaque au filtre «Bold Glamour» de TikTok et par là même à ses conséquences sur l’estime de soi des plus jeunes. Comme l’affirme une étude réalisée in-house, «80 % des filles modifient leurs images » avant même de fêter leurs 13 ans.

L’incontournable acteur de la fast fashion s’est associé à ThredUp pour lancer H&M Pre-Loved, son premier modèle commercial de revente aux États-Unis, dédié aux consommateurs qui ne jurent que par la seconde main.

Des millions de personnes qui se déplacent pour aller voir une expo ou un concert, des bâtiments anciens énergivores, des installations temporaires jetées à la poubelle après quelques semaines… La culture n’est pas une amie de la nature. Mais des solutions existent…

Un an après l'invasion de l'Ukraine par la Russie, l’attention portée sur le conflit par les acteurs médiatiques et économiques s’avère toute relative. Le boycott russe et/ou le soutient à la cause ukrainienne sont-ils toujours à l’ordre du jour des actionnaires ?

Voici la septième édition de « Français, Françaises, etc. » réalisée par 366 et BVAavec également UPTOWNS, et KANTAR. L’étude fait notamment appel au big data sémantique avec la base ADAY, un corpus gigantesque de plus de 101 millions d’articles et 30 milliards de mots, soit 10 ans d’articles parus en PQR. Cette étude est réalisée tous les deux ans pour faire le point sur l’état de la France et révèle 10 tendances expliquées, décryptées et illustrées. Septième tendance : Concentré de culture

La Suisse est attaquée de toutes parts. Suite à la décision de Mondelez de fabriquer une partie de ses célèbres barres chocolatées en Slovaquie, la Confédération vient d’interdire la marque de présenter le Cervin sur ses emballages. Cette décision arrive quelques jours à peine après un jugement américain qui précise que le gruyère ne doit pas être forcément produit en Suisse ou en France pour porter ce nom. Il y a désormais le feu au lac…

Après Aliexpress et Shein, faut-il s’attendre à voir arriver un autre petit génie de l’e-commerce chinois, Temu ? S’il n’est pas encore présent en Europe, celui-ci a de grandes ambitions au-delà de ses frontières domestiques, en commençant par l’Amérique du Nord où il vient de s’offrir un spot de pub lors du Super Bowl.

Confrontées à la crise climatique, aux mutations accélérées par la crise sanitaire et à l’exigence actuelle de sobriété, les grandes marques de mode et leurs enseignes, fast fashion incluse, sont contraintes de réviser leur business model. Zara et H&M en tête, mais aussi Kiabi, Bash ou encore Monoprix testent le recyclage, la seconde main, le prêt de vêtements et accélèrent leur virage vers les ventes en ligne. Un article à retrouver dans la revue 41 d’INfluencia.

Fini le temps où le low cost était vu comme une « maladie honteuse » de la consommation, il s’adresse désormais à tous et, boosté par l’inflation, a encore des marges de progression sensibles. C’est ce qui ressort de l’étude menée par l’Observatoire Cetelem dans 15 pays.

Après New York, San Francisco et Londres, Netflix s’apprête à ouvrir à Paris les portes de “Stranger Things : The Experience”, le 10 mars. Au programme, une immersion dans l’univers de cette série phare, avec une plongée dans les années 80 et “des effets spéciaux plus vrais que nature”. Cette diversification est un moyen pour la plateforme de SVOD de faire vivre ses programmes en dehors du petit écran, tout en explorant de nouvelles sources de revenus.

Lancée en 2015, l’assurtech américaine Lemonade a bousculé les acteurs du secteur avec une expérience utilisateur fluide et intuitive et des délais de traitement des sinistres inégalés, grâce à l’intelligence artificielle et à l’analyse des données… Après une première tentative en 2020, l’assureur lance en France une nouvelle offre, en partenariat avec BNP Paribas Cardif. Ça buzze dans les poulaillers de l’assurance…

Si la finale entre les Chiefs de Kansas City et les Eagles de Philadelphie a été palpitant, les spots diffusés durant la rencontre ont été plutôt médiocres.

Voici la 6ème édition de « Français, Françaises, etc. » réalisée par 366 et BVA avec également UPTOWNS, et KANTAR. L’étude fait notamment appel au big data sémantique avec la base ADAY, un corpus gigantesque de plus de 101 millions d’articles et 30 milliards de mots, soit 10 ans d’articles parus en PQR. Cette étude est réalisée tous les deux ans pour faire le point sur l’état de la France et révèle 10 tendances expliquées, décryptées et illustrées. Sixième tendance : La distance au travail

Chaque année, le réseau Wunderman Thompson édite son rapport de tendances “Future 100”, qui présente 100 tendances émergentes dans 10 secteurs, allant de la culture à la technologie en passant par la beauté… De la “joyconomie” au “super-self” en passant par l’accessibilité et les aventures extrêmes, zoom sur les sujets à suivre.

A l’occasion d’une première téléportation dans le metavers, TF1 Pub a fait un point sur les mutations du secteur de la pub en France et aux Etats-Unis. Contrairement à certaines idées reçues, la comparaison n’est pas forcément à la faveur de l’autre côté de l’Atlantique…

Comme chaque année, le cabinet PSFK présente les tendances du retail à New-York, ville où les marques et distributeurs américains testent généralement leurs nouveaux concepts. Au cœur des tendances du moment, la technologie occupe une place toujours croissante. Bonne nouvelle pour le retail…

Face au succès fulgurant de ChatGPT, conçu par OpenAI, Google dévoile Bard, sa propre IA conversationnelle pour se tailler une belle part du gâteau.

93% des marketeurs ont utilisé l’an dernier le marketing d’influence pour promouvoir leurs marques. Ce marché devrait peser 21,1 Mds$ cette année contre à peine 1,7 Md$ en 2016. Une telle tendance méritait bien une rubrique dans votre newsletter quotidienne…

93% des marketeurs ont utilisé l’an dernier le marketing d’influence pour promouvoir leurs marques. Ce marché devrait peser 21,1 Mds$ cette année contre à peine 1,7 Md$ en 2016. Une telle tendance méritait bien une rubrique dans votre newsletter quotidienne…

Coupes budgétaires, fin des cookies tiers, durcissement des réglementations sur la collecte de données… les responsables marketing font face à de nombreuses contraintes, alors que les exigences des consommateurs – et des dirigeants – en termes d’expérience client est plus élevée que jamais… Salesforce s’est penché sur l’état d’esprit des professionnels du marketing dans la 8ème édition de son enquête annuelle “Focus sur le Marketing«, menée en 2022 auprès de 6 000 spécialistes du sujet.

Voici la 6ème édition de « Français, Françaises, etc. » réalisée par 366 et BVA avec également UPTOWNS, et KANTAR. L’étude fait notamment appel au big data sémantique avec la base ADAY, un corpus gigantesque de plus de 101 millions d’articles et 30 milliards de mots, soit 10 ans d’articles parus en PQR. Cette étude est réalisée tous les deux ans pour faire le point sur l’état de la France et révèle 10 tendances expliquées, décryptées et illustrées. Cinquième tendance : L’assiette militante.

Tout va pour le mieux au royaume du burger… et son département marketing y est pour beaucoup. C’est ce qu’annonce Chris Kempczinski, le PDG de McDonald’s.

Ne plus avoir peur de dire à ses supérieurs que l’on souffre d’un cancer, par crainte de perdre son emploi, le signifier à ses collègues, sans se soucier de ce qu’ils vont en penser… Ne plus avoir honte… Derrière le film Monday signé Publicis Groupe qui sera diffusé au Super Bowl le 12 février prochain, on sent la patte d’un pubard de génie qui s’ignore.

Pour les dirigeants et les chefs d’Etat présents au Forum économique de Davos, l’accélération de la fragmentation du monde et la fin de la mondialisation ne sont plus à débattre. Restait encore à trouver le terme adéquat pour simplifier un contexte économique et politique qui n’en demandait pas tant. Le sens des priorités.

Les marques diffusent souvent leurs publicités sur des plateformes digitales qui ne correspondent pas aux cibles qu’elles visent. Cette erreur a un impact néfaste sur les internautes, selon une récente étude publiée par Magna.

Les entreprises sont une brique de nos sociétés. Mais qui dit brique ne dit pas qu’elles doivent être figées dans le béton. En ces temps instables, climatiquement, politiquement, économiquement, elles ont l’obligation – question de survie – d’être agiles, compréhensives, tournées vers le monde et les consommateurs, qui sont aussi des hommes et des femmes avec leurs incohérences, ne l’oublions pas. Un article à retrouver dans la Revue #41 d’INfluencia.

Canada Goose expose dans ses 50 magasins une partie des 500 œuvres d’artistes majoritairement canadiens qu’elle a acheté ces sept dernières années. Cette enseigne de vêtements chauds et chers n’est pas la première à transformer ses boutiques en galerie. Certains précurseurs ont montré la voie à suivre dès le XIXème siècle…

Quand l’une des plus grandes reines de la pop vous cite dans l’une de ses chansons, même, en apparence, pour vous dénigrer, l’adage s’impose avec force : «N’importe quelle publicité est une bonne publicité».

Zara squatte nos dressings depuis presque cinquante ans. Alors pour rester au contact d’une nouvelle clientèle bien plus éthique que les précédentes, la multinationale espagnole repense ses process de production et sa stratégie marketing. Une cure de jouvence qui pourrait également faire du bien à ses actionnaires.

Les marques font chaque fois plus de publicités pour mettre en avant leurs démarches RSE. Cette tendance doit toutefois être relativisée. INfluencia vous dit pourquoi…

Voici la 6ème édition de « Français, Françaises, etc. » réalisée par 366 et BVA avec également UPTOWNS, et KANTAR. L’étude fait notamment appel au big data sémantique avec la base ADAY, un corpus gigantesque de plus de 101 millions d’articles et 30 milliards de mots, soit 10 ans d’articles parus en PQR. Cette étude est réalisée tous les deux ans pour faire le point sur l’état de la France et révèle 10 tendances expliquées, décryptées et illustrées. Quatrième tendance : Beautés Fluides.

Si en France, l’offre low cost de la plateforme connaît un grand succès, son démarrage est plus poussif aux États-Unis. Netflix a déjà dû rembourser certains de ses annonceurs. Mais le pire n’est pas forcément à craindre.

Le baromètre des tendances de consommation établi par Wavestone montre que les Français sont uniques en leur genre. Pour le meilleur et pour le pire…

Les satellites à orbite basse vont faire disparaître les zones blanches où les consommateurs n’ont pas de réseau. Une bonne nouvelle pour les marques qui vont pouvoir toucher leurs cibles partout dans le monde.

Les créatifs n’en ont cure… Utiliser l’humour devient une rareté, se fendre de jeux de mots, compliqué, susciter l’attention, un terrain miné. La 11ème édition de l’Observatoire des slogans attire une fois encore notre attention sur l’évolution que prend la communication au travers de ces phrases et de ces signatures qui jouent moins avec nos esprits, pour s’attaquer au dur de l’ambiance et ne froisser personne. A vos loupes!

L’étude publiée par HelloFresh montre que les bonnes résolutions les plus difficiles à tenir sont liées à notre activité physique et à notre alimentation. Des signaux inquiétants dans un pays où une personne sur deux est en surpoids.

Voici la 6ème édition de «Français, Françaises, etc.» réalisée par 366 et BVA avec également UPTOWNS, et KANTAR. L’étude fait notamment appel au big data sémantique avec la base ADAY, un corpus gigantesque de plus de 101 millions d’articles et 30 milliards de mots, soit 10 ans d’articles parus en PQR. Cette étude est réalisée tous les deux ans pour faire le point sur l’état de la France et révèle 10 tendances expliquées, décryptées et illustrées. Troisième tendance : Ensemble mais différents !

Selon les bruits de couloirs et les déclarations de ces derniers mois, la plupart des opérateurs téléphoniques s’apprêtent à faire sauter la banque en 2023. Chez Orange, les forfaits devraient augmenter d’1 à 2 euros par mois et Bouygues Télécom prévoit une hausse comprise entre 1 et 3 € mensuels selon les offres. De son côté, SFR la joue « soft » en augmentant ses tarifs de 0,69 et 0,99 €, dès le mois de janvier. Des pratiques qui flirtent avec le cadre légal… tout en restant dans les clous.

Année après année, de plus en plus de consommateurs revendent leurs cadeaux de Noël. Cette tendance s’est encore confirmée ces derniers jours. La crise économique est, il est vrai, passée par là…

La nouvelle campagne de la plateforme de VTC, tournée, réalisée et produite en Ukraine, met en avant certains de ses chauffeurs locaux qui luttent contre l’invasion russe en transportant leurs concitoyens. Efficace…

Le concept de super-app, qui associe réseau social, e-commerce et paiement, a décidément le vent en poupe : Microsoft a annoncé l’intention de se lancer sur ce créneau, alors que Twitter et Whatsapp lorgnent eux aussi dans cette direction…

Lancé en version beta en avril 2022, Taki se présente comme un réseau social basé sur la blockchain sur lequel «vous pouvez gagner un revenu quotidien en publiant simplement du contenu et en discutant avec d’autres personnes». Une promesse alléchante qui aurait déjà convaincu plus de 800 000 utilisateurs… Explications.

Chaque année, depuis 7 ans, le Club des Annonceurs interroge une trentaine de dirigeant.e.s de marques influentes, quant aux grands enjeux auxquels ils/ elles sont confrontés dans leur métier/ dans leur entreprise. De ces interviews “qualitatives” et des données “quantitatives” fournies par Kantar Insights, partenaire de l’étude tout comme INfluencia, le Club des annonceurs identifie les tendances et courants saillants autour d’un thème. Cette année la question était : “How much is Enough ?”. Découverte des deux derniers courants identifiés.

Après un premier état des lieux de l’évolution du retail post- COVID en 2021, Locala refait le point sur les dix tendances du secteur en réalisant une nouvelle édition de son baromètre « Retail Insights ». Principale conclusion : le « New Retail » post covid combine durablement réel et virtuel et tend vers un commerce plus durable.

Les mauvaises nouvelles se suivent et se ressemblent concernant les futurs retraites des Françaises et des Français nés entre 1981 et 1996. Alors, on ne se fera pas plus racoleur que la situation ne l’exige : oui, les millénials auront droit à leur retraite. Mais sera-t-elle d’aussi « bonne » qualité que celle de leurs ainés ? Rien n’est moins sûr…

Chaque année, depuis 7 ans, le Club des Annonceurs interroge une trentaine de dirigeant.e.s de marques influentes, quant aux grands enjeux auxquels ils/ elles sont confrontés dans leur métier. De ces interviews “qualitatives” et des données “quantitatives” fournies par Kantar Insights, partenaire de l’étude tout comme INfluencia, le Club des annonceurs identifie les tendances et courants saillants autour d’un thème. Cette année la question était : “How much is Enough ?”. Découverte cette semaine des deux premiers courants.

Inclusivité, fierté d’appartenance, recrutement, sont les trois mots clé de la collection unique créée par VAIN pour McDonald’s avec son agence Nord DDB. Une capsule de treize « uniformes » d’inspiration sixties conçus grâce à des pièces existantes. Tout bon pour cette initiative full dans l’air du temps.

DYSlexique, DYSorthographique, DYSpraxique? La start-up lilloise Cantoo, créée par François Billioud et Minashe Selvam lance son « cahier numérique» destiné aux jeunes souffrant de troubles DYS. Une solution révolutionnaire à condition que la société toute entière accepte qu’un outil destiné à des «handicapés» invisibles soit utilisé par tous! Tabous s’abstenir.

Birkenstock, Crocs, Havaianas… Les sandales de cuir « Made in Germany », les mules américaines en plastique et les tongs brésiliennes étaient souvent montrées du doigt pour leur style bien moche. Ugly-shoes, en langage prêt à porter. Ces marques sont pourtant devenues les chouchoutes des fashionistas. Les créateurs et les grandes griffes de mode multiplient les partenariats avec ces fabricants. Les temps changent…

C’était mardi soir chez Rupture, le concept store lancé par Alexandre Sap, rue du Verbois à Paris, que s’est déroulée la troisième cérémonie de remise des prix de notre « Goncourt », le Prix du Livre Influencia. Ouvrons les enveloppes. Les gagnants sont…

Le pôle Finance du groupe Les Echos-Le Parisien, qui regroupe les trois marques Investir, Boursier et Mieux Vivre Votre Argent, entend répondre aux besoins de tous les investisseurs et épargnants, dans un contexte où le binôme épargne-inflation rebat bon nombre de cartes.

L’ancien patron de Disney, Bob Iger, vient de signer un CDD de deux ans pour redresser le groupe mis à mal par le streaming. Les exemples de ce type sont nombreux surtout dans la tech mais mais pas toujours couronnés de succès…

Salto qui implose, le patron de Disney poussé vers la sortie après la perte de 1,5 Mds€ accumulée par ses plateformes de SvoD. Le streaming n’a pas encore trouvé son modèle économique. Cela viendra…

La hausse continue des prix à New York pousse de plus en plus d’habitants à quitter la ville. Ce problème devient préoccupant pour les entreprises…

Les CBDC, qui désignent les cryptomonnaies créées par les Etats eux-mêmes, représentent l’ultime évolution des crypto-actifs, un secteur pourtant en pleine ébullition depuis déjà une décennie. Pourtant, ces nouvelles devises au fonctionnement encore très opaques, soulèvent beaucoup de question quant à leur complémentarité avec les monnaies fiduciaires.

A l’automne 2021, Mark Zuckerberg présentait en grande pompe le virage de Facebook vers le métavers, annonçant 10 000 embauches en Europe pour construire des technologies immersives et l’internet de demain… Un an plus tard et des dizaines de milliards de dollars dépensés, le vent a tourné : désormais, Meta revoit ses ambitions à la baisse et licencie massivement. Un échec prévisible, comme l’explique Herman Narula, un entrepreneur britannique ayant plus de 10 ans d’expérience dans les mondes virtuels.

Depuis quelques années, les bonnes nouvelles se suivent et se ressemblent quant à la résorption du trou dans la couche d’ozone qui se forme chaque année au-dessus de l’antarctique. Selon la directrice générale de l’Union internationale pour la conservation de la nature, nous aurons réussi à éviter « deux millions de nouveaux cas de cancer de la peau » d’ici 2030. Mais la bataille est-elle d’ores et déjà remportée ?

Depuis son rachat par Elon Musk le 28 octobre dernier, Twitter n’en finit plus de faire parler de lui et presque uniquement pour les mauvaises raisons. Le dernier rebondissement, et non des moindres, semble être le tweet de son nouveau patron qui incitait les électeurs américains à voter républicain pendant les midterms. De quoi annihiler pour de bon le concept de neutralité au sein de la plateforme?

Qui ose dire que les jeunes sont plus performants sur le plan cérébral que leurs aînés ? L’essentiel des chercheurs et de la littérature scientifique en la matière ..? Ah d’accord…

Depuis le 16 novembre, TikTok aide les adolescents à prendre le contrôle sur leur expérience numérique en les sensibilisant aux outils de sécurité et de protection de leur vie privée proposés par ses soins. Pour la plateforme, il était également essentiel d’associer les parents afin qu’ils accompagnent leur progéniture dans l’apprentissage des bonnes pratiques à adopter en ligne.

D’après une étude réalisée par Ipsos pour le kiosque numérique Cafeyn, les Français restent fortement attachés à l’information, mais les pratiques évoluent. Si la presse se maintient bien, avec encore 46% des Français qui affirment consulter régulièrement les journaux et magazines, les nouveaux médias sont en très forte croissance avec 41% des Français qui s’informent via les réseaux sociaux. Rien de surprenant là-dessus mais heureux de constater que les deux canaux restent complémentaires.

Après avoir littéralement déshabillé sa ville sur OnlyFans en 2021 pour sa précédente campagne, l’office du tourisme de Vienne continue de jouer avec l’absurde à travers sa nouvelle prise de parole « Belly ». Qui disait que les Autrichiens n’avaient pas d’humour ? Personne ..?

A quoi pourrait ressembler un pays qui a réussi sa transition écologique au début des années 2050 ? C’est la question à laquelle a voulu répondre Céline Guivarch, Directrice de recherches de l’École des Ponts, lors de l’événement Big de Bpifrance, dans une intervention remarquée, façon “I have a dream…”

Le groupe munichois a inauguré dans l’atelier de séchage de peinture de son usine de Leipzig le premier bruleur à hydrogène au monde. Cette initiative s’inscrit dans un programme global qui vise à réduire l’empreinte environnementale du constructeur automobile. Mieux vaut tard...

Après Vogue et JP Morgan, Balenciaga est la dernière marque – en date – à avoir coupé court à sa collaboration avec le rappeur Kanye West après toute une série de polémiques le concernant survenues le mois dernier. La descente aux enfers du grand pope de la culture populaire est interminable…

Entre nouvelles offres commerciales et orientations stratégiques, la publication des conditions générales de vente (CGV) des régies télé est un rendez-vous attendu du marché. Les offres, applicables à partir du 1er janvier 2023, ont été publiées ce mardi 18 octobre 2022.

C’est un grand jour pour le champ de l’oncologie médicale. Après plusieurs décennies à garder farouchement tous leurs secrets, les métastases, et les mécanismes qui les encouragent, commencent enfin à être décortiqués par des chercheurs de l’université de Cambridge. Une excellente nouvelle qui tombe à pic alors que nous sommes actuellement en plein Octobre Rose, à savoir le mois de la sensibilisation au cancer du sein.

Le Musée du Belvédère de Vienne a vendu le jour de la Saint-Valentin plusieurs milliers de NFT du célèbre «Baiser» de Gustav Klimt pour la modique somme de 1850 euros pièce. Le cours de ces jetons non fongibles dépasse aujourd’hui à peine 500 euros. A son plus bas, son prix ne dépassait pas… 130 euros. L’art numérique reste hautement spéculatif. Un amateur éclairé en vaut deux…

Plateforme éducative, technologique d’énergie solaire thermique, le média britannique Sifted a demandé à six climatologues renommés ce qu’ils feraient si on leur versait 100 millions de dollars à investir dans des projets pour lutter contre le réchauffement climatique. Nous vous relayons les fruits de leur réflexion.

L’application Telegram est devenue l’application pour tous les Russes qui cherchent à contourner leur service militaire obligatoire. Et pour cause : on y trouve une flopée de faussaires qui vendent de faux diagnostics permettant de feindre une contamination au Sida. Toutes les méthodes sont bonnes pour se préserver des champs de bataille.

On a entendu la chanson, et souffert de la situation, tout l'été : de la Chine à l'Europe, en passant par la côte Ouest des Etats-Unis, de graves sécheresses ont lourdement frappé l'hémisphère nord. Selon les scientifiques, le changement climatique en est au moins partiellement responsable.

Si les études montrent que tout est fait pour encourager la philanthropie dans notre pays, les donateurs sont encore trop peu nombreux et pingres. Quant à aider un inconnu…

Tout est bon aujourd’hui pour séduire les voyageurs qui retournent en masse dans les aéroports. La compagnie américaine, Delta Air Lines, vient ainsi de lancer sa première collection de mode lors de la Los Angeles Fashion Week. Une idée intéressante? A vous de juger…

Le secteur mondial de l’aviation, à lui seul responsable d’1,5% des émissions mondiales des gaz à effet de serre, vise à supprimer ses émissions carbone d’ici à 2050. Mais selon une étude parue cette semaine, les méthodes appliquées pour y arriver induiraient les consommateurs en erreur ce qui pourrait même engendrer « des risques juridiques pour les compagnies aériennes ».

Une étude du spécialiste de la publicité contextuelle Seedtag montre que les internautes ne sont pas allergiques à la publicité sur la Toile si leurs données personnelles ne sont pas utilisées. En revanche, les abonnements payants avec pub imaginés par Disney et Netflix risquent, eux, d’avoir du mal à trouver leur public.

Le Certificat de l’Influence Responsable créé par l’ARPP a été décroché par 195 influenceurs français à ce jour. Une goutte d’eau dans un océan d’arnaques dénoncées par Booba. Ce phénomène pourrait toutefois prendre de l’ampleur si les agences de marketing d’influence prenaient ce problème à bras le corps. Reech souhaite montrer l’exemple…

Tandis que le député européen Raphaël Glucksman s’indignait sur Twitter hier matin au sujet « des stades climatisés pour la coupe du Monde du Qatar, et de l’Arabie Saoudite désignée comme organisatrice des J O asiatiques d’hivers de 2029, appelant Emmanuel Macron à ne pas participer à la coupe du Monde du Qatar … Nicolas Demorand sur France Inter évoquait la position intenable de Coca-Cola qui non seulement sera le sponsor de la coupe du Monde au Qatar, mais également le sponsor majeur de la Cop 27 (du 6 au 18 novembre prochains). De quoi, une fois de plus, s’interroger sur les logiques qui animent le monde du sport et celui des marques qui sont capables de faire de grands écarts sans s’inquiéter des conséquences tant au niveau de leur perception au regard des consommateurs, des citoyens, et de l’urgence climatique.

La 9ème édition du salon allemand de la tech et des scaleups, Bits & Pretzels, mettait en valeur cette année la French Tech. Après deux ans de meetings virtuels (Covid oblige…), cette conférence, qui se tient toujours à Munich durant la Fête de la Bière et qui n’accepte pas plus de 5000 participants, continue de se développer au grand regret de DMEXCO à Cologne. C’est que Bitz & Pretzels sait que l’humain prime avant tout!

Undefinable, la dernière campagne de Victoria’s Secret, marque un changement stratégique majeur pour la célèbre marque de lingerie. Le temps où elle imposait sans gène aucune ses diktats de beauté ultra rigide aux corps des jeunes femmes du monde entier est officiellement révolu, mannequins grande taille et transgenre à l’appui. Espérons, pour eux, que le train ne soit pas définitivement passé.

Que peut l’art face à la crise écologique ? Mettre en appétit notre curiosité face à un monde vivant dont on ne connaît plus grand-chose, victimes que nous sommes d’une «crise de la sensibilité», d’une «empathie émoussée», selon Bruno Latour. Pas étonnant qu’en des rendez-vous de COP ou dans le cadre d’expositions muséales, naturalistes ou anthropologues proposent depuis des années l’intervention d’artistes, seuls à même de faire le pont entre la nature et l’histoire humaine, l’exhibition de la culture en somme.

Avec 40 000 visiteurs venant de 91 pays et 770 speakers intervenant pendant les deux jours du salon, les organisateurs de DMEXCO ont pu afficher fièrement un retour aux chiffres de 2019. Malgré tout, dans un contexte de crise économique et de remise en cause du modèle de la publicité en ligne, l’événement suscite moins d’enthousiasme. Mais un nouveau sujet permet de renouveler l’intérêt du public : le Web3, un thème abondamment abordé sur la scène “w3.vision/Tech Stage”.

Rien n’échappe aux yeux du Parti. Tandis que de nombreuses entreprises chinoises se sont déjà lancées corps et âme dans la création d’univers numériques, le gouvernement chinois a dévoilé récemment un cadre réglementaire destiné à établir ses « lignes rouges» et prévenir ses dérives.

Il y a quelque chose d’organique entre le numérique et ces individus nés avec le XXIe siècle qui ont été élevés, ont grandi et fait grandir cette fibre extérieure qui leur est essentielle. Essentielle puisque se joue là, par ce médium et ses interfaces, leur relation au monde, aux autres, à la culture, aussi bien dans leur accessibilité que dans leur perception. Un article extrait de la revue 40 d’INfluencia.

Le troisième volet de l’étude d’Amaury Media, qui cherche à mieux connaître la cible masculine, se focalise sur la transmission. Les valeurs que les hommes souhaitent inculquer à leurs enfants peuvent paraître très traditionnelles de prime abord. Mais le diable se cache souvent dans les détails…

Une étude de KPMG pour le compte de la Fédération du e-commerce et de la vente à distance(FEVAD) montre l’essor sans précédent des ventes en ligne de produits de seconde ainsi que la location. Explications.

« Respecter la tradition et oser l’insolence car l’un ne saurait aller sans l’autre. » Dans ces mots de Christian Dior se trouve ce que l’on nomme culture ; dans l’existant se trouve toujours le levier et la force de la transformation. Une intimité que l’on observe entre le luxe et l’art, une permanence comme sol d’une volonté créatrice, une vitale réciprocité.

Le tourisme culturel représenterait 40% de l’ensemble du tourisme mondial, soit près de 132 millions d’emplois. Un secteur en pleine croissance. Les destinations le savent et elles ne ménagent pas leur peine ni leurs deniers pour séduire les « culture buffs ». Un papier à retrouver dans la Revue 40 d’INfluencia.

Sans attendre la décision de l’Autorité de la concurrence, Bouygues et RTL Group, ainsi que leurs filiales les groupes TF1 et M6, ont mis fin au projet de fusion sur lequel ils travaillaient depuis mai 2021. En complément de cet article, l’éclairage juridique de Dan Roskis, avocat associé, et Chloé Charbeaux, avocate à la Cour, du Cabinet Eversheds Sutherland (France) LLP.

Ce dimanche 18 septembre, Rockstar Games et Take Two, les deux éditeurs aux commandes du jeu vidéo très attendu GTA 6 étaient victimes du plus gros piratage informatique de l’histoire de leur industrie. Une attaque aux conséquences énormes pour le développement du futur blockbuster… Jason Schreier et Tom Henderson.

Entre volonté de rassurer ses joueurs et ses actionnaires quant à la non gravité de l’attaque et sa capacité à délivrer GTA 6 dans les temps, Rockstar Games et Take Two Interactive semblent plutôt confiants d’avoir évité le pire. La fuite des codes sources de GTA 5 et 6 en ligne de compte. Reste à savoir si les hackers ont déjà épuisé tous leurs moyens de pression…

Hyper-personnalisé, addictif, immersif… En un mot : puissant. Mais aussi très mystérieux. Le succès de TikTok tient en grande partie à la qualité de l’algorithme développé en Chine par ByteDance, la maison-mère de l’application. Jonathan Noble, CEO & Cofondateur de Swello, une plateforme de gestion des réseaux sociaux, qui gère les réseaux sociaux avec amour a essayé de le décortiquer pour influencia…

La dernière édition de ce marathon caritatif qui a permis de lever auprès des fans de streaming près de 10,2 millions d’euros pour cinq structures qui luttent pour la sauvegarde de l’environnement a battu un nouveau record. Ses organisateurs, qui ont été très critiqués cette année, veulent revenir à des bases plus modestes en 2023. La rançon du succès…

Reclus chez soi au printemps 2020, quel fut notre bonheur de voir les musées toquer à la porte de la Toile ! À défaut de visiteurs, les institutions avaient eu le ressort de renverser le processus en invitant potentiellement la planète entière à visiter leurs expos, virtuellement… Et les galeries ? Cela ne saurait tarder. Mais la digitalisation offre un champ de possibles où réinventer la monstration des œuvres d’art… Le retour à la normale, dit-on. Un papier à retrouver dans la Revue 40 d’INfluencia.

L’Observatoire Limelight des Régies 2022 par Amaury Laurentin (Marketing Insight Amaury Laurentin est le Président-fondateur de Marketing Insight ,Dans le cadre de l’Observatoire Limelight sur l’univers des Régies 2022, Marketing Insight a réalisé en juin, 48 entretiens qualitatifs auprès de 24 décisionnaires d’agences médias (Havas Group, Publicis Groupe, Dentsou, Mediabrandes ou Convergence…) et de 24 patrons des médias et du marketing d’importants annonceurs dont, Orange, BNP Paribas, EDF, Renault, Disney, Chanel, Credit Mutuel, Mondelez ou L’Oréal… Les conclusions de cet Observatoire sont sans appel, après la digitalisation à marche forcée, et pour lutter contre les crises qui se succèdent les unes aux autres, (Covid, guerre en Ukraine, flambée des prix de l’énergie, inflation…), tous les acteurs redécouvrent l’importance de l’humain et de la qualité relationnelle à tous les points de contact avec l’entreprise. Un peu de contact et de chaleur dans ce monde de brutes ne peut pas nous faire de mal…

Dans la seconde partie de cet entretien, l’ancien directeur général deLimelight Consultingpuis deLimelight BVAnous explique les atouts et les faiblesses des différents médias. TV, Digital, Presse, Communication extérieure, Radio, Retail Media… Les annonceurs ne manquent pas de choix pour faire passer leurs messages…

Accompagnée par DDB Paris, la marque de vêtements et d’équipements de sports d’hiver est en passe de réussir son pari : imposer ses gammes de chaussures, pensées initialement pour le sport, dans toutes les rues du monde… et sur les tapis rouges des fashion week. Nous avons pu discuter avec Xavier Mendiola, General Manager chez DDB Paris et Benjamin Aidan Global brand directorchez Salomon pour connaitre les raisons de ce succès savamment orchestré.

Tous les économistes et les métriques l’affirment : l’inflation bat des records mois après mois et n’est pas prête de s’essouffler. Face à une situation économique éprouvante pour les ménages et qui modifie en profondeur leurs habitudes de consommation, les enseignes de la grande distribution font tout ce qui est en leur pouvoir pour sauvegarder leur place dans l’imaginaire collectif des Français et leurs intérêts économiques. La bataille sera rude.

L’opération #RentréeVinted, qui «vide le dressing des émissions de TF1», passe à la vitesse supérieure pour sa « saison 2 ». Les bénéfices sont reversés à l’association La Cravate Solidaire.

Face à la baisse constante des subventions publiques, les institutions culturelles françaises doivent aujourd’hui avoir les idées larges et développer en interne les têtes chercheuses qui sauront trouver la recette pour fonctionner. À bien y regarder, l’argent frais ne manque pas, mais encore faut-il se donner les moyens de lever ces fonds… Un papier à retrouver dans la Revue 40 d’INfluencia.

Art Can Die est une société quiconnecte des artistes, des collectionneurs et des passionnés autour de projets artistiques grâce à la blockchain et aux NFT. Elle organise à compter du 1er septembre sa première exposition,The New Ark Exhibition, qui présentera pendant six semaines les œuvres de 13 artistes internationaux. Un évènement aux invités prestigieux qui confirme, une fois de plus, la capacité transformative exceptionnelle de la blockchain sur le marché de l’art.

Selon plusieurs enquêtes publiées entre 2020 et 2022, la moitié, voire la majorité, des comptes publiés sur Linkedin contiendraient des informations «inexactes ou trompeuses ». Une situation qui ne surprendra finalement personne : qui d’entre nous n’a jamais enjolivé ou menti sur son CV ? Mais quels sont les risques encourus et surtout… quelles sont les chances de se faire prendre ?

Ludovic Cinquin, CEO d’Octo, une filiale d’Accenture, s’est risqué à l’exercice de la prospective … Résultat : trois scénarios, pas forcément très réjouissants… mais qui invitent à réfléchir à nos usages des technologies.